煙臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)旨在通過(guò)熟悉又獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式為企業(yè)做宣傳推廣，加深消費(fèi)者的印象。成語(yǔ)作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。大量的成語(yǔ)都屬于人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來(lái)。
　　成語(yǔ)具有結(jié)構(gòu)比較固定，語(yǔ)法句式瑯瑯上口，含義豐富多彩，指向性十分明確等特點(diǎn)。正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求相吻合。企業(yè)商標(biāo)品牌須給消費(fèi)者留下深刻的正面的印象，易于消費(fèi)者識(shí)別、記憶、傳誦，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向和產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)核。成語(yǔ)作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不但起到了讓消費(fèi)者識(shí)別的作用，更是使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出，將成語(yǔ)內(nèi)涵注入企業(yè)品牌之中，大大增加了品牌的識(shí)別度、美譽(yù)度。
　　部分廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到成語(yǔ)作為商標(biāo)在推廣與使用中具有上述優(yōu)點(diǎn)，在商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)中使用了數(shù)量較多的成語(yǔ)。因此，成語(yǔ)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)成為一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。
　　但很多人對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用，而被駁回的情況。申請(qǐng)人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)?，希望依托原有成語(yǔ)的相關(guān)含義，結(jié)合變?cè)旌蟮囊?、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定來(lái)說(shuō)，對(duì)此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請(qǐng)人相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的數(shù)量較多。